MARKETING SOCIAL PARA MUDANÇA DE COMPORTAMENTO DE PRODUTORES RURAIS E A PRODUÇÃO DE INOCULANTES ON FARM: PROPOSTA DE AÇÃO
Palavras-chave:
Inoculantes, On Farm, Marketing SocialResumo
A produção agrícola no Brasil tem como prática o uso de inoculantes com bactérias fixadoras de nitrogênio e promotoras de crescimento de plantas. Produtores brasileiros estão realizando a multiplicação de microrganismos em suas propriedades. A produção “caseira” em geral não possui controle de qualidade, o que leva a multiplicação de microrganismos contaminantes prejudiciais ao meio ambiente. Para minimizar o impacto, empresas especializadas oferecem tal multiplicação com maior qualidade e menor riscos. Este paper tem como objetivo estruturar um processo de planejamento de marketing social para que haja conscientização sobre os riscos à saúde, oriundos da multiplicação de microrganismos on farm ao passo que gera fortalecimento da marca como ética e socialmente responsável. Por meio de pesquisa exploratória, descritiva e bibliográfica, utilizou-se referência de criação as etapas do processo de planeamento de marketing social, com adaptação de Kotler & Zaltman e na conclusão direcionamos os próximos passos para a continuidade da pesquisa.
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