OS 5 SENTIDOS: O PODER DE DECISÃO DE COMPRA POR MEIO DO MARKETING SENSORIAL
Palavras-chave:
Marketing Sensorial, Memórias Afetivas, Decisão de ComprasResumo
O presente trabalho pretende explorar os estímulos sensoriais que influenciam a decisão de compra do consumidor e como o marketing sensorial, se bem utilizado, pode ser uma estratégia eficiente para contribuir com as organizações de forma a influenciar o consumidor no momento de suas escolhas, bem como fidelizá-los, gerando um vínculo do consumidor com a marca, estimulando as memórias afetivas que criam valores para os bens ou serviços, proporcionando uma lembrança ou sensação positiva ao aderir o produto/serviço no seu cotidiano, e com isso, possibilitando uma experiência de consumo marcante, afim de fazer com que a busca por tais produtos seja mais do que somente quando necessário, uma vez que os consumidores buscam vivenciar experiência que lhe remetem coisas boas.
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